Les opportunités pour le Web 3D
La semaine dernière, j’ai expérimenté l’univers de Second Life pour la première fois (ok, je suis un peu en retard là-dessus!) dans le cadre d’un travail pratique sur la création d’avatar (représentation virtuelle de sa personne) et en lien avec le podcast sur le blogue du marketing à l’écoute. Pourtant, ce logiciel n’a pas eu le même effet sur moi que celui de PokerStar (je confirme ma dépendance au poker). Je n’ai rien trouvé de très extraordinaire et je ne compte pas le nombre de fois que mon ordinateur a dû redémarré (je ne crois pas mon portable assez puissant).
Dans le futur, je suis d’avis que l’Internet sera plus réaliste et interactif (les forces du e-marketing comparativement au marketing traditionnel sont l’individualisation et l’interactivité). Le web 3D devrait donc être très intuitif; bien que nous n’ayons qu’une vingtaine d’année d’expérience avec le 2D, le monde apparait à l’humain en 3D depuis des milliards d’années.
Très différent du fureteur web que l’on connaît, le Web 3D serait une fenêtre dans une vie virtuelle beaucoup plus riche. Il pourrait devenir une place où se déroulent des réunions de famille, du shopping avec des amis ou bien des jeux en ligne. Surtout, les mondes virtuels possèdent le potentiel de transformer l’interaction sociale en ligne (la communauté). Contrairement au Web traditionnel, où il n’y a aucun gage qu’une personne réelle soit derrière la page Web, la présence d’avatar vient confirmer la présence humaine dans les mondes virtuels et apporte une confiance à l’utilisateur.
Il existe déjà plusieurs plateformes d’immersions virtuelles : Entropia Universe, Second Life, Google Earth ainsi que Virtual Earth 3-D de Microsoft. On a aussi vu le jeu Wold of Warcraft révolutionner les jeux en ligne de 9 millions d’utilisateurs avec des graphiques réalistes et un jeu stratégique (je n’ai d’ailleurs plus aucune nouvelle de mon copain Hugo depuis son inscription à WoW, si quelqu’un peut me dire s’il est toujours de notre monde!).
Cependant, tous ces mondes sont fermés (on doit télécharger et apprendre le logiciel ainsi qu’espérez qu’un de nos amis le fasse aussi). Pourrait-il alors y avoir un fureteur Web 3D mondial universel pour tous?
Des entreprises, comme le group Metaverse, travaillent déjà à la création d’un Internet 3D, mais pensent être capable d’y arriver qu’en 2016. Les ordinateurs ne sont pas encore assez puissants pour tenir le coup des nombreuses demandes de traitement d’information dans ces mondes virtuels. Pour l’instant, même nos connexions haute vitesse portent problème.
De plus, s’il est vrai que certaines choses sont mieux dans un univers 3D, comme l’expérience d’achat et les relations humaines, il est plus difficile de manipuler la précieuse information. Le 2D reste donc, pour certains processus, le meilleur des mondes et l’internet comme on le connaît maintenant ne devrait pas être appelé à disparaître.
Un autre problème qui semble venir ralentir l’apparition de Web 3D est certainement le transfert des informations actuelles 2D en 3D. Mon sentiment est donc que l’on est encore loin d’ouvrir notre fureteur et de se retrouver dans la bibliothèque de google pour aller chercher dans la toute dernière rangée l’adresse de mon blogue, ha!
Cependant, plusieurs opportunités semblent être bien réelles et pourraient être appliquées au Web du présent! On voit apparaître des niches, comme pour la chaîne MTV, où des environnements virtuels pour supporter le show de télévision Laguna Beach sont créés et où l’on peut s’y faire bronzer. Les mondes virtuels fournissent également de nouveaux lieux de rendez-vous en ligne pour l’éducation, comme par exemple les universités qui donnent des cours ou alors une entreprise qui donne de la formation. Le shopping aussi peut y trouver son compte, imaginez le fait qu’un avatar (comme le ferait un vendeur) puisse vous conseiller dans vos achats. Une expérience beaucoup plus sociale et amusante. Plus encore, Apple pourrait faire des clubs de Jazz ou une piste de danse pour faire découvrir ses chansons de son logiciel itunes.
Bref, ce n’est pas pour rien que l’on serait dans l’ère du marketing avatar et je vois que l’on n’a pas fait encore le tour de ce que nous offre le web 3D !
Nicolas
liens:
The Coming Virtual Web - BusinessWeek
Retour au blogue eVolution : le Web 3.0